邢臺(tái)市工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心以推動(dòng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為目標(biāo)，從政策宣傳，先進(jìn)設(shè)計(jì)資源引入，設(shè)計(jì)理念推廣，市場(chǎng)需求挖掘等四方面搭建了集設(shè)計(jì)、研發(fā)、推廣、品牌建設(shè)四位一體的綜合服務(wù)平臺(tái)。2019年中心將通過塑造我市十大典型案例努力打造“設(shè)計(jì)+品牌”，“設(shè)計(jì)+產(chǎn)業(yè)鏈”，以提升區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)水平，形成一批有影響力的品牌。中心成立后開展的一系列工作引起了社會(huì)各界的關(guān)注，2019年5月8日，《邢臺(tái)日?qǐng)?bào)》第五版《視點(diǎn)》整版重點(diǎn)推出《讓工業(yè)設(shè)計(jì)為”邢臺(tái)制造“注入靈魂》的長(zhǎng)篇報(bào)道，引來眾多點(diǎn)贊。
邢臺(tái)日?qǐng)?bào)媒體報(bào)道如下：
本報(bào)記者謝曉燕郭文靜通訊員李萍 院紅
讓工業(yè)設(shè)計(jì)為“邢臺(tái)制造”注入靈魂
“工業(yè)設(shè)計(jì)是什么？”
“工業(yè)設(shè)計(jì)是什么？”在我市眾聯(lián)工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心展廳，市眾聯(lián)工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心主任張立花興致勃勃地為記者講解：“工業(yè)設(shè)計(jì)，不光是創(chuàng)意，還能給我們的制造注入靈魂?！?/p>
“一件300克的羊絨衫貼上奢侈品的商標(biāo)能賣到1萬歐元，而一件普通的羊絨衫只能賣到五六百元人民幣。這是工業(yè)設(shè)計(jì)帶來的品牌溢價(jià)?！?/p>
“一款普通單車賣價(jià)不到100元，一款兒童平衡車就能賣到一兩千元。這是工業(yè)設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來的附加值的提升?！?/p>
……
“小到一個(gè)服裝掛牌、一粒紐扣，大到一款機(jī)器產(chǎn)品，到處都有工業(yè)設(shè)計(jì)帶來的效果。我們沐浴在設(shè)計(jì)的氛圍中，享受著設(shè)計(jì)給我們帶來的便利和舒適，這些都是工業(yè)設(shè)計(jì)帶給我們的奇妙體驗(yàn)?！?/p>
“邢臺(tái)制造”亟需通過工業(yè)設(shè)計(jì)
快速提升產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新產(chǎn)品品種、打造企業(yè)品牌
邢臺(tái)是制造業(yè)大市，形成了清河羊絨、臨西軸承、平鄉(xiāng)自行車、沙河藝術(shù)玻璃等多個(gè)特色產(chǎn)業(yè)集群。但許多企業(yè)生產(chǎn)處于中低端環(huán)節(jié)，產(chǎn)品位于各自行業(yè)生產(chǎn)鏈條中的中間等薄利環(huán)節(jié)，甚至還有的處在初始原料加工環(huán)節(jié)。
LV、阿瑪尼等國(guó)際著名品牌的原材料或制品出自清河企業(yè)。這些打上國(guó)際品牌標(biāo)志的產(chǎn)品價(jià)格數(shù)千上萬元，是企業(yè)使用相同原材料生產(chǎn)出的相同質(zhì)量產(chǎn)品的幾十倍。外觀及包裝缺乏設(shè)計(jì)感、品牌附加值低、產(chǎn)品溢價(jià)升值空間狹窄，導(dǎo)致企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不得不以價(jià)格戰(zhàn)謀求生存機(jī)會(huì)。
“邢臺(tái)制造”面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展瓶頸，亟需通過工業(yè)設(shè)計(jì)快速提升產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新產(chǎn)品品種、打造企業(yè)品牌。
張立花告訴記者，在企業(yè)調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，一些企業(yè)飽受代工、貼牌之苦，雖然產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到中等以上，但利潤(rùn)微薄。一些制造企業(yè)研發(fā)的產(chǎn)品僅有使用功能，外觀又大又笨，不時(shí)尚、沒有美感，給人的第一印象就是低端。還有一些制造企業(yè)，雖然產(chǎn)品已走出國(guó)門，銷量排到世界前列，但企業(yè)沒有拿得出手的標(biāo)識(shí)，沒有企業(yè)整體的包裝，在參加國(guó)內(nèi)國(guó)際展會(huì)時(shí)，時(shí)常感到?jīng)]有自信。
工業(yè)設(shè)計(jì)所要解決的問題
“這些制造企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中遇到的這些困惑，正是工業(yè)設(shè)計(jì)所要解決的問題?！?/p>
市開發(fā)區(qū)企業(yè)潤(rùn)泰救援裝備科技河北有限公司研發(fā)的智能滅火機(jī)器人就遇到了這樣的困惑。他們的這款機(jī)器人在交付使用后，客戶的反饋是，機(jī)器人很好用，但就是樣子差了點(diǎn)。
“工業(yè)設(shè)計(jì)其實(shí)就是藝術(shù)與技術(shù)的緊密結(jié)合?！睆埩⒒ǜ嬖V記者，“這個(gè)機(jī)器人外觀的改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)與功能的完美融合，就需要由工業(yè)設(shè)計(jì)來完成。我們從中搭橋，企業(yè)已經(jīng)開始與設(shè)計(jì)公司進(jìn)行合作，對(duì)機(jī)器人的外觀和功能進(jìn)行設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)完成后，這款機(jī)器人就成了企業(yè)具有自主產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品?！?/p>
除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)外，張立花認(rèn)為，現(xiàn)在的很多企業(yè)，特別是中小企業(yè)，缺乏的不是設(shè)計(jì)能力，而是廣義的“設(shè)計(jì)思維”。在她看來，企業(yè)的戰(zhàn)略是需要“設(shè)計(jì)”的，企業(yè)在發(fā)展過程中，需要把企業(yè)當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)，使企業(yè)得以整體的提升。
據(jù)悉，經(jīng)過多年的發(fā)展，我市已具備完整的制造業(yè)體系和良好制造業(yè)基礎(chǔ)，形成裝備制造、新能源、紡織服裝、食品醫(yī)藥、新型建材等七大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，在這些產(chǎn)業(yè)中擁有一批高質(zhì)量制造產(chǎn)品，對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)有潛在的巨大市場(chǎng)需求。
政策支持
為使我市制造業(yè)提檔升級(jí)，去年年初，市政府出臺(tái)了《邢臺(tái)市促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策措施》，從提升工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展能力、提高工業(yè)設(shè)計(jì)綜合服務(wù)水平、擴(kuò)大工業(yè)設(shè)計(jì)交流合作、加強(qiáng)工業(yè)設(shè)計(jì)供給側(cè)支撐和保障等四方面，確立了16條促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的政策措施。其中明確表示，邢臺(tái)市財(cái)政將安排1000萬元專項(xiàng)資金和2000萬元基金用于支持工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展，加快工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
據(jù)了解，該《政策措施》對(duì)獲得認(rèn)定的國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心分別給予30萬元、20萬元、10萬元的獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、知名設(shè)計(jì)大師來邢設(shè)立分支機(jī)構(gòu)和大師工作室，達(dá)到一定條件的，最高獎(jiǎng)勵(lì)20萬元；同時(shí)，鼓勵(lì)科研機(jī)構(gòu)、高等院校、行業(yè)組織、優(yōu)勢(shì)企業(yè)開展工業(yè)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)性、通用性、前瞻性研究；鼓勵(lì)各縣市區(qū)依托特色產(chǎn)業(yè)集群推進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)，全面提升清河羊絨、沙河工藝玻璃、隆堯鑄鍋炊具（日用陶瓷）、平鄉(xiāng)自行車等區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)水平，形成一批有影響力的區(qū)域品牌。
同時(shí)，企業(yè)購(gòu)買工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)和經(jīng)審核認(rèn)定的工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化效果顯著項(xiàng)目，將在獲得省級(jí)補(bǔ)助的基礎(chǔ)上，再獲市政府按省補(bǔ)助金額50%比例支付的配套獎(jiǎng)補(bǔ)資金；對(duì)面向全市開放共享的工業(yè)設(shè)計(jì)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目，經(jīng)審核認(rèn)定后，給予其投資額50%、最高不超過20萬元的支持；對(duì)各縣市區(qū)圍繞特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展委托相關(guān)機(jī)構(gòu)開展的產(chǎn)（行）業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)專題研究項(xiàng)目，經(jīng)審核認(rèn)定后，給予15萬元支持；對(duì)獲得省級(jí)以上工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)和優(yōu)秀人才，給予5萬元到10萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。
市工業(yè)和信息化局副局長(zhǎng)葛建國(guó)說，通過政府大力度的政策支持引導(dǎo)，打通了制約本市工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的關(guān)鍵瓶頸，在制造業(yè)的各環(huán)節(jié)植入工業(yè)設(shè)計(jì)，推動(dòng)“設(shè)計(jì)+品牌”、“設(shè)計(jì)+科技”、“設(shè)計(jì)+文化”等商業(yè)模式和新業(yè)態(tài)發(fā)展，打造“設(shè)計(jì)+”產(chǎn)業(yè)鏈，營(yíng)造工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的良好氛圍和環(huán)境，從而實(shí)現(xiàn)邢臺(tái)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和工業(yè)設(shè)計(jì)業(yè)的共同發(fā)展。
中心成立
去年，我市成立了工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心。全省設(shè)立第一批工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心共7家，我市眾聯(lián)工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心是其中之一。去年12月，邢臺(tái)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、河北華電數(shù)控設(shè)備制造有限公司聯(lián)合共同組建的任縣“工業(yè)設(shè)計(jì)中心”掛牌成立。工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心的設(shè)立使“邢臺(tái)制造”轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來新的機(jī)遇。
典型案例
過去給一家國(guó)際名牌代工，做了90%的活兒，卻只拿到10%的利潤(rùn)。如今通過設(shè)計(jì)打造自有品牌，產(chǎn)品附加值提升了三四倍
3月25日，清河縣河北紅太集團(tuán)羊絨制品和高定品牌Grace Chen、Maryma等同時(shí)亮相中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周?！凹t太”系列羊絨制品展示環(huán)節(jié)，品牌升級(jí)后的新Logo以其高端大氣的時(shí)尚范，吸引了參展人員的眼球。
與Logo同時(shí)變身的，還有紅太產(chǎn)品的包裝袋。深咖色的新袋子上，規(guī)則分布著新Logo組合中“小羊造型”的金色印花，中間印著“HONTALE”的標(biāo)識(shí)，給人一種高端大氣的時(shí)尚感。
新Logo和新包裝袋的面世，是紅太在羊絨產(chǎn)業(yè)中導(dǎo)入工業(yè)設(shè)計(jì)思維和理念的成果。
作為清河羊絨產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍品牌，河北紅太集團(tuán)是河北工業(yè)設(shè)計(jì)331行動(dòng)入選重點(diǎn)企業(yè)及重點(diǎn)設(shè)計(jì)合作單位。通過縣政府牽頭，由深圳市朗圖設(shè)計(jì)公司為其提供整體品牌咨詢和設(shè)計(jì)服務(wù)。
朗圖公司將工業(yè)設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)相融，為紅太制定出“三步走”戰(zhàn)略，第一階段是品牌定位與建立，第二階段是產(chǎn)品定位及產(chǎn)品線打造，第三階段是品牌旗艦店打造及事件性營(yíng)銷推廣。目前，第一階段的工作已全部完成，正在推進(jìn)第二階段的服務(wù)內(nèi)容。
在品牌定位方面，針對(duì)紅太立足占領(lǐng)一二線城市市場(chǎng)的狀況，朗圖公司提出，大城市消費(fèi)升級(jí)不僅是產(chǎn)品品質(zhì)的升級(jí)，更是生活方式的升級(jí)。這些地區(qū)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知也不僅僅停留在產(chǎn)品上，而更關(guān)注品牌倡導(dǎo)的生活方式，需在價(jià)值觀上引起他們的共鳴。
基于新認(rèn)識(shí)新理念，提出紅太羊絨生活方式，反映了“自然之源”“溫柔之夜”“平衡之道”的品牌理念。它印證了現(xiàn)代人在都市生活中的價(jià)值選擇，與自然、與愛人、與自己和諧相處，找到最適合自己的最舒服的生活方式。
有了品牌定位后，朗圖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)著力VI視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)推進(jìn)新品牌建立，他們將紅太提煉為由“HON”+“TALE”構(gòu)成的新英文名HONTALE，寓意為“愛的傳說”，直觀地展現(xiàn)紅太品牌因愛溫柔的力量。同時(shí)，對(duì)紅太的包裝袋進(jìn)行優(yōu)化，擯棄傳統(tǒng)的紅藍(lán)相間的“紅太”組合標(biāo)識(shí)以及節(jié)慶用紅色包裝，推出更醒目大方的深咖色新包裝袋。
新的LOGO、英文標(biāo)識(shí)以及宣傳語“紅太羊絨，用溫柔的力量影響世界”均贏得消費(fèi)者的青睞。新的品牌定位應(yīng)用1年多來，工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值的提升作用已開始顯現(xiàn)，“紅太”季度銷售額同比增長(zhǎng)超過30%，產(chǎn)品售價(jià)提升15%，市場(chǎng)占有率提高一個(gè)百分點(diǎn)。
看到工業(yè)設(shè)計(jì)帶來的可喜變化，公司董事長(zhǎng)崔應(yīng)國(guó)欣喜不已，正在積極推進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)的“第二步”戰(zhàn)略——產(chǎn)品定位和產(chǎn)品線的打造。
“通過運(yùn)用消費(fèi)分析模型以及消費(fèi)心理分析，將紅太消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分，使得不同的消費(fèi)人群能夠分別對(duì)位不同產(chǎn)品線?！贝迲?yīng)國(guó)介紹，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)分析認(rèn)為，除了要穩(wěn)固紅太此前主要的中年群體，也要將品牌適齡階段往前延伸到90后人群，以實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化。產(chǎn)品類別上，以做基本款為主，占比可達(dá)70%；高級(jí)定制款和節(jié)氣款占比達(dá)30%。
同樣嘗到工業(yè)設(shè)計(jì)甜頭的河北省昭友絨毛紡織有限公司董事長(zhǎng)高茂成告訴記者：“過去給一家國(guó)際名牌代工，做了90%的活兒，卻只拿到10%的利潤(rùn)。如今通過設(shè)計(jì)打造自有品牌，產(chǎn)品附加值提升了三四倍。工業(yè)設(shè)計(jì)和工業(yè)制造是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本，我們正向價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的中上游攀升。”
清河縣委常委、常務(wù)副縣長(zhǎng)樊英俊告訴記者，要大力引入工業(yè)設(shè)計(jì)，帶動(dòng)清河企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提品質(zhì)，創(chuàng)品牌，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)向中高端邁進(jìn)。
